精神文化消費已成剛需 勒泰用場(chǎng)所精神打造城市文化主場(chǎng)

石家莊2018年4月日電有人的所在，就有江湖，有江湖的所在，就有江湖美食。但凡沒(méi)品嘗過(guò)幾道江湖美食的，根本不敢自認為是江湖人。2018年一場(chǎng)以“江湖”為主題的盛宴再次喚起城市美食記憶，作為美食盛宴的主場(chǎng)地，勒泰再次被城市聚光燈鎖定，其中所彰顯的“美食文化”、“精神文化消費”、“場(chǎng)所精神”等為代表的人文特性成為城市文化的生動(dòng)縮影。

在信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力必定稀缺。在勒泰的商業(yè)理念里，時(shí)間是較高的成本，要以空間換時(shí)間，IP化表達成為新的連接符號和話(huà)語(yǔ)體系，購物中心作為流量入口，硬件的IP(建筑本身)塑造了很好的場(chǎng)景，但是軟性的內容力、文化屬性才是真正的IP，讓很多顧客成為購物中心的“自來(lái)水”。全城盛宴作為購物中心的原創(chuàng )超級軟性IP，其特點(diǎn)是持續、連續的故事，自2013年，在莊里街的百米長(cháng)桌宴上，以一場(chǎng)“舌尖上的勒泰”響徹城市的餐飲街區品牌，火爆到停不下來(lái)，無(wú)法謝幕，一戰成名，一炮走紅?！叭鞘⒀纭背蔀橐荒暌欢鹊钠放乒适?，每一年將美食與時(shí)尚潮流文化的碰撞，都能形成城市人的幸福爆點(diǎn)，作為一種獨特的飲食文化，不僅填補了周邊的美食空白，還為城市增添了一張光芒四射、香氣襲人的氣質(zhì)名片。

勒泰如何具體地書(shū)寫(xiě)城市文化，如何注入前沿時(shí)代潮流文化，用什么方式打磨彰顯文化底蘊的城市特色IP，如何助力新興文化引導下的城市經(jīng)濟發(fā)展，如何打造場(chǎng)所精神，推動(dòng)城市商業(yè)旅游復合業(yè)態(tài)的開(kāi)展？以下將從建筑設計理念、商業(yè)理念等為出發(fā)點(diǎn)，揭底勒泰與城市文化的親密關(guān)系。

以特色建筑、商業(yè)最優(yōu)的業(yè)態(tài)組合抒寫(xiě)城市文化 全城盛宴是勒泰商業(yè)理念完美的詮釋之一，勒泰致力于城市文化的描述和書(shū)寫(xiě)，這不僅包括其秉承“一城一景一地標”契合當地文化，為城市打造符合自身特色的一鳴驚人的建筑，還包括以“花藝師”的身份，通過(guò)品牌引進(jìn)、業(yè)態(tài)組合等打造場(chǎng)所精神，為市民構建第三生活空間。

每一座城市都有獨特的風(fēng)景，每一處地方都別具風(fēng)情。立足一座城，首先要尊重這座城的文化。勒泰以一個(gè)購物中心加一條文化街加一條旅游主題街布局石家莊、唐山和邯鄲等，莊里街、唐人街、串城街均為代表當地城市文化特色的文化街。石家莊勒泰中心莊里街最初的設計靈感，就基于太行山腳下的石頭村，源于千年燕趙文明的生活傳統--將傳統村落的高低錯落、山峰山谷的起伏跌宕和曲徑通幽的空間及建筑形態(tài)引入現代都市中心，賦予了莊里街較持久和最獨一無(wú)二的價(jià)值。唐山勒泰中心唐人街是一條充滿(mǎn)了當地本土特色文化的商業(yè)步行街，5000平方米動(dòng)感絢麗的?LED巨型天幕震撼全場(chǎng)，街區內陶瓷座椅、礦工、皮影、車(chē)輪、驢等街景裝置分布在街區的各個(gè)角落，一步一景處處展現唐山文化的印跡。邯鄲勒泰城串城街以現代詮釋傳統的設計理念，將現代商業(yè)與歷史傳統相結合，追根溯源邯鄲千年歷史與文化演變，以戰漢風(fēng)格演繹串城街文化，并將邯鄲的歷史文化精神注入建筑群落中，使都市居民感受源遠流長(cháng)的歷史文化與現代都市生活的完美統一。

除卻建筑特色設計理念與城市文化的水乳交融，商業(yè)的業(yè)態(tài)組合與配套功能的完善均迎合了城市居民對于登峰造極的購物場(chǎng)景、極盡完善的服務(wù)配套功能的追求。勒泰集團資產(chǎn)管理事業(yè)部總裁梁金然對其商業(yè)理念、業(yè)態(tài)組合、功能完善等方面做了具體的闡述，她表示，勒泰圍繞城市消費的主流客層（年輕白領(lǐng)、85后，95后ACGN族群）對新、奇、特的個(gè)性化需求以及社交需求的外化表達，通過(guò)文化內容切入與他們形成共鳴。

通過(guò)降低傳統流通業(yè)占比，提高餐飲、娛樂(lè )業(yè)態(tài)占比，堅持互幫互利的商業(yè)準則，引進(jìn)創(chuàng )新品牌與采蜜品牌，引入自帶流量網(wǎng)紅品牌店，形成適合年輕人的時(shí)尚業(yè)態(tài)組合。利用情景化、沉浸式購物體驗引導消費者，利用內容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)真正的消費升級。在配套設施上，建設完善的交通和設施，采用最潮流的支付方式升級城市消費生活，建立改變城市生活的時(shí)尚文化地標。

引領(lǐng)城市文化潮流，將精神元素貫穿建筑打造城市品牌內容。如果說(shuō)建筑能夠改變一座城市，那么具有特色的文化街道功不可沒(méi)。除了平面描述城市文化之外，勒泰還注重引領(lǐng)城市潮流文化的作用，走在市場(chǎng)前列，引領(lǐng)城市文化的更新?？崴票本┤锿?、上海新天地，勒泰的主題文化街區象征著(zhù)城市地位、城市氣魄、城市特征的高端招牌，體現城市繁榮，展示著(zhù)城市風(fēng)俗、記憶和性格。就像石家莊的莊里街一樣，一個(gè)源自本土、面向世界的文化街道，吸引了全國各地的游客以及來(lái)自世界各地的旅行者。它名副其實(shí)地成為了石家莊的國際名片。這樣的街區，已經(jīng)不僅僅是勒泰的街區，更是城市的街區，城市的標志，打磨成城市品牌IP的匠心之作。

勒泰旗下的城市商業(yè)、文化、體育基礎設施項目，均遵循“連鎖不復制”的設計理念，與當地的歷史文化和環(huán)境相結合，為城市“量身定制”，在創(chuàng )造城市商業(yè)地標和文化精神地標的同時(shí)，創(chuàng )造自己獨特的市場(chǎng)價(jià)值。

建筑是可以閱讀的，街區適合漫步，唯有讓城市有了溫度，生活才能更加幸福。只有關(guān)注城市在特定的人文背景下所展現的不同的精神氛圍，用不同的設計和運營(yíng)方法將其賦予于建筑形態(tài)及其隱藏著(zhù)的相似哲學(xué)思想，才能在商業(yè)場(chǎng)景中給城市居民帶來(lái)更大的精神滿(mǎn)足。正如勒泰集團董事長(cháng)楊龍飛所說(shuō)的城市場(chǎng)景文化：“勒泰的使命是為城市居民打造全新的都市生活第三空間，注重場(chǎng)所特征、地方傳統和風(fēng)土，而不是一味追求經(jīng)濟性和機能性建筑表現。這樣的空間既生活在當下，又包含歷史，通過(guò)建筑來(lái)傳承場(chǎng)景記憶，通過(guò)詮釋場(chǎng)景文化來(lái)更好地了解和熱愛(ài)這個(gè)城市?！?/p>

以文化為吸引點(diǎn)發(fā)展多元商業(yè)模式，致力于城市經(jīng)濟發(fā)展。文化的引領(lǐng)和更新勢必會(huì )對城市經(jīng)濟發(fā)揮促進(jìn)作用。例如，在石家莊的夜經(jīng)濟中快速崛起的“全城盛宴”，匯集了省會(huì )夜經(jīng)濟名片、夜經(jīng)濟特色商業(yè)街區、夜經(jīng)濟特色活動(dòng)等多個(gè)品牌的主題美食活動(dòng)。每次展出，莊里街人頭攢動(dòng)，人滿(mǎn)為患，一個(gè)爆棚的人氣彰顯了城市市民對更高消費需求的追求。多年來(lái)不斷刷新的客流數字無(wú)不意味著(zhù)城市居民對高品質(zhì)生活、精神文化消費的熱愛(ài)和追求，無(wú)不意味著(zhù)勒泰在城市經(jīng)濟發(fā)展中注入了生機和活力。

而現在，消費需求正在變化，消費觀(guān)念不僅僅是簡(jiǎn)單的購物，更需要一個(gè)聚會(huì )、購物、文藝式的第三空間，體驗比商品和價(jià)格更重要。美食文化、精神文化層面的消費已經(jīng)成為市民最為迫切的需求。勒泰的每一棟建筑、每一項活動(dòng)不再局限在基本的“食、住”功能，而是將旅游、美食、購物、休閑、娛樂(lè )等不同領(lǐng)域融合，以開(kāi)發(fā)城市商業(yè)旅游復合業(yè)態(tài)，以一體化的特色街區和綜合體代表城市形象，以一系列多元的跨領(lǐng)域復合商業(yè)模式滿(mǎn)足市民對美好生活需求。石家莊勒泰中心在2017年被認定為國家AAA級旅游景區，莊里街更是以特色餐飲、休閑娛樂(lè )、文化為一體的城市旅游文化街區，躋身于“石家莊夜經(jīng)濟五大名街”之首。而天幕唐人街則以時(shí)尚地標的地位獲評為唐山市十大文化產(chǎn)業(yè)街區。在這些商業(yè)街區里，除了購物，市民更多沉浸在獨具城市魅力和特色潮流的“時(shí)尚文化”之中。

多地聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟封城市文化記憶，“國際莊”的全城盛宴壯觀(guān)開(kāi)演，隨之而來(lái)的唐山勒泰中心將以“單品、孤品、爆品，極具特色的美食”展現天幕盛宴。這不僅是一場(chǎng)美食盛宴和狂歡，更是品牌街所呈現的不斷改變的城市文化。以愛(ài)默生的話(huà)來(lái)說(shuō)：“文化開(kāi)啟了對美的感知”。當更多具有文化氛圍的設施開(kāi)始從城市的角落中脫穎而出時(shí)，勒泰就像被遺忘的珠寶一樣，賦予建筑的靈魂，鑲嵌在每一個(gè)獻禮給城市人民的場(chǎng)景中，通過(guò)美食、美景、美好的場(chǎng)景和體驗，讓城市的美好文化再次煥發(fā)光彩。

石家莊和唐山的食客已經(jīng)在美食盛宴和狂歡中暢享美味，未來(lái)的邯鄲勒泰城中也將為邯鄲市民打造專(zhuān)屬的文化盛宴和美食盛宴。多地聯(lián)動(dòng)，勒泰用獨特的方式啟封城市文化記憶。

文化興旺，則城市興旺；文化愉悅，則城市美好。作為一個(gè)散發(fā)獨特個(gè)性的品牌，勒泰集團秉承“攜手世界商業(yè)，改變城市生活”的理念，將文化精神注入品牌的塑造中，利用具有地方特色的個(gè)性化建筑和貼近本地人的個(gè)性化運營(yíng)方式為城市文化添色彩。正如勒泰集團品牌推廣部總經(jīng)理袁棟所說(shuō)，為品牌打造適當的文化，是創(chuàng )建品牌護城河的關(guān)鍵。只有將品牌文化與時(shí)尚文化、與城市傳統文化聯(lián)系起來(lái)，才能真正滿(mǎn)足人們的內心需要。

在食客的心目中，非凡的時(shí)尚文化可以與美食并列，勒泰送給城市的，不僅是購物場(chǎng)所的打造和美食狂歡，更是文化的聚集、釋放、升華和引領(lǐng)。文化與經(jīng)濟相輔相成，文化促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟反過(guò)來(lái)促使文化的進(jìn)步，勒泰正在為所有耕耘之城致力打造符合城市形象、領(lǐng)先市場(chǎng)的城市文化，從運營(yíng)模式、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品創(chuàng )新、主題打造、增值服務(wù)等方面進(jìn)行多樣化創(chuàng )新，與城市的特質(zhì)相一致，與消費者展開(kāi)深度互動(dòng)，為城市經(jīng)濟的發(fā)展和人民的幸福生活貢獻力量。